想讓商標(biāo)和企業(yè)名稱一致一直是很多企業(yè)的訴求，但實(shí)踐中卻很難實(shí)現(xiàn)，Why？今天，小編就為你揭曉答案。導(dǎo)致商標(biāo)和企業(yè)名稱不同的原因。

原因一：公司名稱核準(zhǔn)和衡水商標(biāo)注冊(cè)是兩套系統(tǒng)企業(yè)名稱由省級(jí)工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號(hào)+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊(cè)商標(biāo)全國(guó)范圍內(nèi)的排他性”有別。這就造成同名企業(yè)爭(zhēng)奪“同一商標(biāo)文字”的情況，所以后來(lái)者即使企業(yè)名稱被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無(wú)法注冊(cè)。

原因二：公司名稱核準(zhǔn)比商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間要短想要注冊(cè)商標(biāo)，一般都先注冊(cè)公司，也就是說(shuō)，公司名稱核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊(cè)之前。商標(biāo)注冊(cè)需要一年多時(shí)間，所以你注冊(cè)完公司，很可能，商標(biāo)早已經(jīng)被別人注冊(cè)了，這也是公司名稱和商標(biāo)注冊(cè)不一致的重要客觀因素?？陀^上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)成功率比公司名稱核準(zhǔn)通過(guò)率要低很多。

公司名和商標(biāo)名不同有影響嗎？商標(biāo)的使用是很靈活的，即使和企業(yè)字號(hào)不一致也關(guān)系不大。而且隨著企業(yè)越來(lái)越多，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關(guān)心生產(chǎn)者是誰(shuí)。他們只會(huì)記住商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。比如著名的“清風(fēng)”牌紙品，你知道它的生產(chǎn)者是“金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司”。比如我們經(jīng)常點(diǎn)外賣的餐飲平臺(tái)“餓了么”，你知道它隸屬于上海拉扎斯信息科技有限公司所有嗎？消費(fèi)者很少人會(huì)去刻意查看生產(chǎn)者是誰(shuí)。

而且，多商標(biāo)策略也是企業(yè)慣用的品牌策略之一。通過(guò)商標(biāo)不同，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，讓消費(fèi)者更容易根據(jù)自身需求購(gòu)買。比如：“金紅葉紙業(yè)”除了“清風(fēng)”牌這一通用紙品，還有高檔的“唯潔雅”牌和更實(shí)惠的“真真”牌。所以，我們不必糾結(jié)企業(yè)字號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)不一致。因?yàn)樵趯?shí)際使用中，消費(fèi)者對(duì)這兩者的一致性并不敏感。只要將商標(biāo)好好推廣，產(chǎn)品一樣大賣。

并不是每個(gè)公司的名稱都適合作為商標(biāo)，曾經(jīng)就有一篇文章，介紹一家特別的公司，他們的商標(biāo)一共有38個(gè)字，就是公司的全稱。其實(shí)這并非是一個(gè)好的選擇，畢竟公司名稱其實(shí)不具備很強(qiáng)的代表性，用來(lái)當(dāng)做商標(biāo)，反而不容易被人記住。商標(biāo)取名不僅要能夠代表企業(yè)，同時(shí)又要有自己的閃光點(diǎn)，要能夠被人記住，易傳播，更要符合法律的規(guī)范，否則就會(huì)被駁回。

衡水商標(biāo)注冊(cè)切記要趁早莫糾結(jié)，一定要清楚，在中國(guó)，“商標(biāo)”只有注冊(cè)后才受法律保護(hù)，注冊(cè)是對(duì)個(gè)人和企業(yè)同時(shí)開(kāi)放的，注冊(cè)后有權(quán)禁止他人使用，否則將承擔(dān)相應(yīng)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。通俗的說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)了才是你的，不注冊(cè)永遠(yuǎn)都不是你的，“早注冊(cè)早擁有，不注冊(cè)不擁有”。

如果講商標(biāo)策略，是企業(yè)未動(dòng)而商標(biāo)注冊(cè)先行，但很多中小型企業(yè)往往是先產(chǎn)品后商標(biāo)，企業(yè)做大了才想起來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)，這時(shí)往往發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被其他人注冊(cè)，所以商標(biāo)搶注案中受傷的多是中小型企業(yè)。因此凡是企業(yè)都應(yīng)該先商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，后進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)投入。今天你對(duì)商標(biāo)不保護(hù)，明天你的商標(biāo)就會(huì)被別人“保護(hù)”。商標(biāo)注冊(cè)切記要趁早莫糾結(jié)，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，“商標(biāo)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有商標(biāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能的”。

今年12月13日南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日過(guò)后，南京市水西門大街上一家餐廳成為了眾矢之的——店招“大開(kāi)沙界”諧音為“大開(kāi)殺戒”，被公眾指責(zé)是對(duì)死難同胞的不敬之舉。南京市建鄴區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查后稱，該餐廳未規(guī)范使用其獲準(zhǔn)的“大開(kāi)沙界MaxSalad”注冊(cè)商標(biāo)，目前該餐廳已按要求將門店內(nèi)外的“大開(kāi)沙界”中文字樣進(jìn)行撤換或遮擋。

“大開(kāi)沙界”成為眾矢之的，原因在于其諧音為“大開(kāi)殺戒”，被認(rèn)為傷害了國(guó)人的情感。而“大開(kāi)沙界”4個(gè)字作為商標(biāo)品牌名稱及注冊(cè)商標(biāo)使用產(chǎn)生的不良影響，也引發(fā)公眾及知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界的熱議。筆者認(rèn)為，“大開(kāi)沙界”的字面寓意，無(wú)論商家如何進(jìn)行“正向演繹”，都不能避免引發(fā)人們對(duì)“暴力”的聯(lián)想，有悖于社會(huì)公序良俗。在商標(biāo)品牌進(jìn)行取名及申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，相關(guān)標(biāo)志所可能產(chǎn)生的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)需引起重視與考量，不可恣意“大開(kāi)沙界”。

“大開(kāi)沙界”只是我國(guó)眾多以諧音命名品牌及商標(biāo)的一個(gè)縮影，如“莫聞味”“販冰冰”“瀉停封”“天嘗地酒”“牙口無(wú)炎”此類取知名人物姓名或成語(yǔ)諧音的注冊(cè)商標(biāo)，有些因被認(rèn)為未規(guī)范使用成語(yǔ)違反了《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》的規(guī)定未能獲準(zhǔn)注冊(cè)，有些被指有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響而被駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為衡水商標(biāo)注冊(cè)。在審查判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時(shí)，除了考慮商標(biāo)作為廣義商業(yè)標(biāo)識(shí)的經(jīng)濟(jì)功能外，其對(duì)于政治、文化、宗教、民族等方面的影響亦不能忽視，注冊(cè)商標(biāo)所承載的多重功能決定了在判斷標(biāo)志可否作為商標(biāo)進(jìn)行使用時(shí)，將會(huì)被從多方面進(jìn)行綜合考量。

“大開(kāi)沙界”事件給商標(biāo)品牌及商標(biāo)命名者提了個(gè)醒，在使用知名人物姓名及成語(yǔ)的諧音命名品牌或注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要有敬畏之心，對(duì)于相關(guān)諧音標(biāo)志所可能產(chǎn)生的社會(huì)不良影響等負(fù)面效應(yīng)不可不察，切勿恣意妄為，以免重蹈“大開(kāi)沙界”的覆轍。

財(cái)務(wù)管帳與審計(jì)有著親近的聯(lián)系，總的說(shuō)，總的說(shuō)，經(jīng)過(guò)管帳發(fā)生并輸出管帳信息，管帳處理的是斷定購(gòu)問(wèn)題；而審計(jì)是對(duì)管帳信息進(jìn)行審查，以驗(yàn)讓這些信息的實(shí)在與公允，審計(jì)是對(duì)管帳斷定的審查印承認(rèn)。財(cái)務(wù)管帳與審計(jì)的差異首要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、意圖不同：管帳的根本意圖是為管帳信息的使用者供給信息；注冊(cè)管帳師審汁的意圖是對(duì)會(huì)門報(bào)表的三性發(fā)表意見(jiàn)，以合理保證管帳報(bào)表使用者斷定巳審計(jì)管帳報(bào)表的牢靠程度。

2、辦法不同：管帳運(yùn)用從設(shè)置管帳科目到編制管帳報(bào)表一系列共七種專門辦法；而審計(jì)運(yùn)用查看、監(jiān)督、調(diào)查、查詢及函證、核算、剖析性復(fù)核等六種辦法獲取審計(jì)根據(jù)。

3、功能不同：管帳的員根本功能是反映；現(xiàn)代審計(jì)理論以為，審計(jì)的員根本功能是簽證。

4、職責(zé)不同：企業(yè)財(cái)務(wù)管帳的職責(zé)首要包含：一是建立健全相關(guān)的內(nèi)部控制準(zhǔn)則；二是構(gòu)成和堅(jiān)持實(shí)在、合法、完好的管帳材料；三是維護(hù)企業(yè)各項(xiàng)財(cái)物的安全和完好。注冊(cè)會(huì)汁師的審計(jì)職責(zé)是指注冊(cè)管帳師應(yīng)對(duì)其出具審計(jì)報(bào)告的實(shí)在性、合法性擔(dān)任。管帳職責(zé)和審計(jì)職責(zé)不能彼此代替、減輕或革除。

5、根據(jù)不同：管帳根據(jù)的是《企業(yè)管帳準(zhǔn)則》及相關(guān)管帳、財(cái)務(wù)準(zhǔn)則，審計(jì)根據(jù)的是《獨(dú)立審計(jì)難則》。

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