由于我國衡水商標(biāo)注冊管理的不完善，判斷和審查方式的落后，導(dǎo)致現(xiàn)在很多公司標(biāo)志和機構(gòu)標(biāo)志未注冊。所以理清商標(biāo)與標(biāo)志的關(guān)系，有助于判斷你是否需要注冊商標(biāo)。商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。

標(biāo)志與商標(biāo)的區(qū)別

1、所指的范圍有所不同標(biāo)志(logo)設(shè)計是泛稱和通稱，所有特定意義的圖形符號和文字符號都可以叫做標(biāo)志(logo)。商標(biāo)設(shè)計是：是用于商業(yè)領(lǐng)域具有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標(biāo)志。標(biāo)志在商品或商品包裝上使用稱商標(biāo)，以法定注冊為準，它受到法律保護。它屬于標(biāo)志(logo)設(shè)計中的一種。

2、權(quán)利的取得不同標(biāo)志(logo)作為美術(shù)作品不用注冊登記，設(shè)計完成即自動獲得著作權(quán)。商標(biāo)必須經(jīng)過國家相應(yīng)機關(guān)注冊才能取得商標(biāo)權(quán)。

3、權(quán)利歸屬不同標(biāo)志(logo)的設(shè)計師和所有人很可能不是同一個人。公司都要委托設(shè)計師設(shè)計標(biāo)志(logo)，那么標(biāo)志(logo)作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況：A.約定歸委托人所有;B.沒有約定，歸設(shè)計師所有。商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有，這是知識產(chǎn)權(quán)范疇。

4、保護的法律不同標(biāo)志(logo)受《著作權(quán)法》保護;商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護。標(biāo)志(logo)可以注冊為商標(biāo)。這個商標(biāo)同時受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》保護，這意味著標(biāo)志(logo)和商標(biāo)受保護范圍是不同的。標(biāo)志(logo)的保護范圍不如商標(biāo)廣。如果被侵權(quán)，受保護的力度也不同。商標(biāo)的保護力度大于標(biāo)志(logo)。例如：標(biāo)志(logo)的著作權(quán)屬于設(shè)計師，標(biāo)志(logo)被侵權(quán)，實際損害了標(biāo)志(logo)所有人的利益，但是只有設(shè)計師才有權(quán)起訴。而商標(biāo)所有權(quán)人可以直接以自己的名義起訴侵權(quán)。

5、受保護的期限不同標(biāo)志(logo)作為美術(shù)作品受保護的期限一般是50年。商標(biāo)注冊后保護期為10年，可以無限期的續(xù)展。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志?，F(xiàn)代營銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競爭兩個角度來進行了探討。

首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡單，其實就是買這個產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個性的追求等等。消費者在使用商品時，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費者這些錯綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競爭角度看。商標(biāo)是市場競爭的產(chǎn)物，商標(biāo)在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標(biāo)或品牌時，它存在的意義就不大了。

可見，商標(biāo)不簡單是品名或知名度，商標(biāo)是消費者同產(chǎn)品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟競爭中生存下去，必須充分認識商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費者識別選擇。商標(biāo)的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標(biāo)是一個整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個性、信譽及消費者的認同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標(biāo)實際上就是產(chǎn)品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產(chǎn)品的識別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營特色、質(zhì)量水準、形象信譽等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競爭對手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨一無二的，競爭對手拿不走，學(xué)不來，所以說，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽保證

消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風(fēng)險與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。實際上，品牌同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在、未來，它實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長期引領(lǐng)消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。

我從事商標(biāo)代理多年，經(jīng)常遇到客戶的問題。我的商標(biāo)有多確定？注冊成功了嗎？為什么我的商標(biāo)被拒絕？等等。在這里，我仍然要說的是，很清楚地告訴你，衡水商標(biāo)注冊從來沒有100%成功過。如果有人真的揍了你一頓，保證100%成功，那你就得好好想想。你為什么這么說？因為這是商標(biāo)注冊過程中許多現(xiàn)實的客觀因素造成的，我們來分析一下。

一、商標(biāo)查詢存在固有的盲區(qū)：在申請商標(biāo)注冊前，首先要查詢該商標(biāo)是否能在你想注冊的商品或服務(wù)上注冊，以及是否有相同或相似的商標(biāo)。然而，在商標(biāo)局官方查詢系統(tǒng)中，存在著數(shù)據(jù)盲點。也就是說，有些尚未輸入數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的商標(biāo)，任何人都找不到。此盲期以商標(biāo)局數(shù)據(jù)錄入時間為準，最長查詢盲期約為6-8個月。還有3-4個月，根據(jù)商標(biāo)局階段效率不同盲區(qū)時間也不同。例如，盲區(qū)是六七個月前的事了。最近，他們被縮短到大約三四個月。在盲人時期，如果有人在某個地方和你申請同一商標(biāo)，就找不到。比如下面兩個商標(biāo)，申請時間相差只有一天，是典型的盲區(qū)。先核準登記，后申請被駁回。所以這是個不可避免的風(fēng)險。這也從根本上決定了商標(biāo)注冊不具備100%的成功率。

二、商標(biāo)近似判斷：在商標(biāo)查詢中，查詢結(jié)果應(yīng)與申請人的商標(biāo)近似判斷。因為不僅同一商標(biāo)不能注冊，同樣的商標(biāo)也不能注冊。在類似的判決過程中，申請人會有一個標(biāo)準和意見，商標(biāo)代理人會有一個標(biāo)準和意見，商標(biāo)局的審查員也會有一套標(biāo)準和意見。由于他們自身的經(jīng)歷和經(jīng)歷、不同的知識、不同的興趣和視角，他們在很多情況下有不同的觀點，三者的觀點不盡相同，往往帶有一定的主觀色彩。在代理實踐中，確實有我方代理人詢問告知客戶風(fēng)險的情況，但客戶在商標(biāo)審查員處登記并通過審查的；也有我方代理人分析應(yīng)通過審查而被審查員駁回的商標(biāo)的情況，尤其是圖形商標(biāo)的相似性，且主觀色彩較大。

對不了解商標(biāo)的申請人，在申請時應(yīng)注意聽取專業(yè)商標(biāo)代理人的意見。如果對不負責(zé)任的代理人的詢問不夠嚴格，或者允許申請人在根本不進行詢問的情況下登記，則更有可能被駁回。筆者有不同類別的客戶申請同一商標(biāo)，其他幾類已經(jīng)成功核準注冊，但第九類因商標(biāo)意義不重大而被審查員駁回，當(dāng)然后來的審查是成功的。這清楚地表明，不同的考官在判斷標(biāo)準上也存在顯著差異。這是第二個風(fēng)險，商標(biāo)近似的風(fēng)險。

三、商標(biāo)公告及異議：即使申請人的商標(biāo)通過了審查員的審查并進入了商標(biāo)初審公告，也不是100%的商標(biāo)已經(jīng)進入了國家外匯局。因為在商標(biāo)公告的三個月內(nèi)，任何人都可以以相對或的理由提出異議（例如，考慮到與某一商標(biāo)相似、侵犯個人權(quán)益、違反商標(biāo)法規(guī)定等），商標(biāo)局將作出異議答復(fù)收到異議申請后通知申請人，給予申請人答辯權(quán)，然后通過綜合材料決定是否批準異議，直至雙方進入異議審查程序。所以這是第三個無法確定的風(fēng)險。

值得注意的是，雖然商標(biāo)注冊沒有100%的成功率，但申請人不必為此擔(dān)心。商標(biāo)檢索的盲目期是不可避免的，但剩下的兩個方面可以改進。通過對專業(yè)負責(zé)的商標(biāo)代理人的嚴格控制，將申請風(fēng)險降到；申請人應(yīng)當(dāng)誠實、理性，不得急于注冊他人商標(biāo)，不得玩商標(biāo)裝潢，不得模仿馳名商標(biāo)等。申請人應(yīng)做好商標(biāo)拒收復(fù)審工作，做好商標(biāo)抗辯的心理準備工作，或者在注冊中存在上述不確定因素，限度地使申請商標(biāo)通過審查，即商標(biāo)；大多數(shù)商標(biāo)都能成功注冊。

根據(jù)經(jīng)濟的發(fā)展、城市的規(guī)劃或者是企業(yè)自身的情況的需要，公司經(jīng)常會需要變更自己的企業(yè)地址，但是針對相應(yīng)的政策手續(xù)，企業(yè)地址變更是十分繁瑣的工作，地址的變更對應(yīng)的稅務(wù)地址等都需要重新提交手續(xù)進行變更。注冊公司小編告訴你公司地址變更需要的步驟大體是這樣的：

步驟1、申請人向遷入地的登記機關(guān)提交變更材料，遷入地的登記機關(guān)受理后出具《受理通知書》及《企業(yè)遷移通知書》；

步驟2、企業(yè)將《企業(yè)遷移通知書》交到遷出地登記機關(guān)，遷出地登記機關(guān)向遷出企業(yè)出具《企業(yè)遷出核準通知書》；遷出地檔案管理部門將登記檔案采用掛號郵遞方式郵至遷入地檔案管理部門；

步驟3、遷入地登記機關(guān)以電話方式通知企業(yè)持《受理通知書》及《企業(yè)遷出核準通知書》領(lǐng)取新的《營業(yè)執(zhí)照》（或辦理核駁手續(xù)）。當(dāng)然為了能夠更好的更順利的辦理變更手續(xù)，爭取早日進入規(guī)范的運營狀態(tài)，在進行地址變更提交之前就要準備好各種可能會需要到的手續(xù)證件，包括以下內(nèi)容：

1、《企業(yè)變更（改制）登記（備案）申請書》（內(nèi)含《企業(yè)變更(改制)登記申請表》、《變更后單位投資者（單位股東、發(fā)起人）名錄》、《變更后自然人股東（發(fā)起人）、個人獨資企業(yè)投資人、合伙企業(yè)合伙人名錄》、《變更后投資者注冊資本（注冊資金、出資額）繳付情況》、《企業(yè)法定代表人登記表》、《董事會成員、經(jīng)理、監(jiān)事任職證明》、《企業(yè)住所證明》等表格。請根據(jù)不同變更事項填妥相應(yīng)內(nèi)容）；

2、《指定（委托）書》；

3、《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》正、副本；

4、還需要提交以下文件、證件：

（1）股東會決議或一人有限責(zé)任公司股東作出的決定。

（2）因增資或因跨登記管轄地遷移住所而變更登記管轄機關(guān)的：注冊公司小編告訴你企業(yè)地址變更手續(xù)繁瑣，在企業(yè)地址變更手續(xù)辦理完畢后，還需要財務(wù)部門能夠及時對公司財政和稅務(wù)進行相應(yīng)的變更。