日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通知，要求相關(guān)部門在執(zhí)法中正確區(qū)分“馳名商標(biāo)”字樣正當(dāng)使用與違法使用的界限。企業(yè)可在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，若將“馳名商標(biāo)”字樣視為自身榮譽(yù)稱號(hào)并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷商品，則應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定進(jìn)行查處（《北京青年報(bào)》11月21日）。

顧名思義，“馳名商標(biāo)”可以理解為知名度很高的商標(biāo)。在很多人的眼里，“馳名商標(biāo)”與“著名商標(biāo)”性質(zhì)是一樣的。事實(shí)卻并非如此。所謂的“馳名商標(biāo)”，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)法是“馳名商標(biāo)保護(hù)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是用一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)證，而不是企業(yè)用于“自賣自夸”的標(biāo)簽。品牌商標(biāo)一旦被認(rèn)證為“馳名商標(biāo)保護(hù)”，那么這個(gè)商標(biāo)被侵權(quán)時(shí)，可以區(qū)別于普通商標(biāo)，享受優(yōu)先保護(hù)?！榜Y名商標(biāo)保護(hù)”制度并非國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)，而是借鑒了西方的商標(biāo)保護(hù)制度并寫(xiě)入了《商標(biāo)法》。

該制度對(duì)于維護(hù)良好市場(chǎng)環(huán)境，具有重要意義。不過(guò)，“馳名商標(biāo)”本身的歧義，很難讓人看到商標(biāo)保護(hù)制度的本義。這也容易使得該制度被誤傳為“著名商標(biāo)”相似的制度。為防止商標(biāo)營(yíng)銷中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，《商標(biāo)法》明確規(guī)定，獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)證的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品與包裝上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。該制度實(shí)施以來(lái)，事實(shí)上掉入了一種“品牌背書(shū)”的誤區(qū)，商標(biāo)保護(hù)的本義反而淪為企業(yè)用于推介自身形象的“金字招牌”。防止“馳名商標(biāo)”濫用，正本清源是必須的。但更好的辦法，或許是換個(gè)說(shuō)法，從稱謂上消除噱頭的光環(huán)，如稱之為“商標(biāo)優(yōu)選保護(hù)”，申請(qǐng)認(rèn)定后的商標(biāo)稱為“優(yōu)保商標(biāo)”，去掉“馳名商標(biāo)”的面子，留下品牌保護(hù)的里子。

根據(jù)商標(biāo)的管理來(lái)分類，商標(biāo)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。“注冊(cè)商標(biāo)”是“非注冊(cè)商標(biāo)”的對(duì)稱，是指經(jīng)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)依法核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。在衡水商標(biāo)注冊(cè)制度的國(guó)家內(nèi)，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)便獲得使用注冊(cè)商標(biāo)的專有權(quán)和排斥他人在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的禁止權(quán)。

商標(biāo)有什么用?商標(biāo)注冊(cè)多少錢?最重要的作用在于，商標(biāo)是產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，想要讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品那就需要有一個(gè)顯著的標(biāo)識(shí)。其次有了商標(biāo)才好宣傳品牌，沒(méi)有商標(biāo)消費(fèi)者根本不知道你宣傳的是什么，又怎么能記住呢。再者商標(biāo)是保護(hù)我們產(chǎn)品的，辛辛苦苦很多年經(jīng)營(yíng)的品牌因?yàn)樯虡?biāo)被人家搶注，所有的辛苦都付諸東流了，不如早注冊(cè)早防范。

中國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)制度為商標(biāo)注冊(cè)使用制度，注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利主體對(duì)其商標(biāo)依法享有專有使用權(quán)，并排除他人將相同或相似商品使用在與其注冊(cè)商標(biāo)指定商品相同或相似的商品上。所以要獲得商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)向商標(biāo)局遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并辦理相關(guān)手續(xù)。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是最常見(jiàn)，最傳統(tǒng)的獲取商標(biāo)的途徑。企業(yè)和個(gè)人可以按照相關(guān)規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)條件、規(guī)定和程序，商標(biāo)注冊(cè)多少錢?

向商標(biāo)局相關(guān)的部門提交申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)需要準(zhǔn)備的資料包括商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)、一枚清晰的商標(biāo)圖樣、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件等。如果您明白了商標(biāo)有什么用卻還不知道怎么申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，可以委托給專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代為申請(qǐng)。

歐盟衡水商標(biāo)注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)人有什么要求？有什么要求？雖然歐盟商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)難度較大，但對(duì)歐盟商標(biāo)申請(qǐng)人的要求相對(duì)寬松。只有申請(qǐng)人才能提供相關(guān)的申請(qǐng)文件。通常有兩種情況：

（1）申請(qǐng)歐盟商標(biāo)的人只需提供申請(qǐng)人的身份證件（身份證/護(hù)照）復(fù)印件。

（2）是的。以企業(yè)名義申請(qǐng)，需提交企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本一份此外，還涉及商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)范要求、商標(biāo)圖案的大小、商標(biāo)申請(qǐng)表的填寫(xiě)等，對(duì)于很多國(guó)內(nèi)申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)的人來(lái)說(shuō)，他們會(huì)找一些機(jī)構(gòu)來(lái)幫助他們，并要求相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)出具委托書(shū)。首先，我們需要進(jìn)行預(yù)防性注射。歐盟商標(biāo)注冊(cè)的難度是顯而易見(jiàn)的，這也影響到歐盟商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間。在一切順利的情況下，整個(gè)時(shí)間約為一年，主要包括五個(gè)階段。

（3）進(jìn)入商標(biāo)審查階段，審查不成的，將被有關(guān)部門駁回。

（4）考試合格后，進(jìn)入公告階段。此時(shí)，進(jìn)入公告異議期。在此期間，如果提出異議并確定武器，商標(biāo)申請(qǐng)將被駁回，處理時(shí)間將更長(zhǎng)。

（5）公告成功通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，即使公告成功，也可以獲得商標(biāo)證書(shū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)需要很長(zhǎng)時(shí)間的原因是該商標(biāo)被駁回了。這樣，處理時(shí)間會(huì)因具體情況而延遲。許多人擔(dān)心申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用。注冊(cè)費(fèi)分為三部分，一部分是官費(fèi)，一部分是代理費(fèi)，一部分是商標(biāo)查詢費(fèi)。查詢費(fèi)不需要，可直接委托登記。

人名可以注冊(cè)商標(biāo)嗎？其實(shí)不是不可以，有一些人名注冊(cè)的商標(biāo)很常見(jiàn)。那么哪些人名不能被注冊(cè)商標(biāo)呢？今天小編為大家分享。3月3日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)首批63件進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段的“鐘南山”等惡意衡水商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)依法作出駁回決定。早在2月7日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)《疫情防控相關(guān)商標(biāo)審查指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確與疫情相關(guān)人員姓名、含疫情病毒名或疾病名的相關(guān)標(biāo)志、疫情相關(guān)藥品標(biāo)志、防護(hù)產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)志及其他疫情相關(guān)標(biāo)志等商標(biāo)的審查指導(dǎo)意見(jiàn)，依法從嚴(yán)從快打擊與疫情相關(guān)的非正常商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為。

那么，人名能否被注冊(cè)成商標(biāo)？哪些人名能被注冊(cè)成商標(biāo)？近日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院亞運(yùn)村法庭法官助理徐川涵對(duì)此作出詳細(xì)解讀，指出有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的不得作為商標(biāo)使用。名人姓名能否注冊(cè)商標(biāo)本人或經(jīng)授權(quán)方可注冊(cè)關(guān)于商標(biāo)，徐川涵解釋稱，通俗地講，就是消費(fèi)者在日常生活中常說(shuō)的“品牌”，消費(fèi)者認(rèn)可某種商品，其品牌就會(huì)具備辨識(shí)度，從而產(chǎn)生品牌價(jià)值，商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的形象塑造具有重要意義。

“將品牌注冊(cè)為商標(biāo)能更有效地保護(hù)企業(yè)利益?！毙齑êf(shuō)，企業(yè)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)取得商標(biāo)的專用權(quán)，任何人未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人許可或同意，在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，則構(gòu)成侵權(quán)；反之，若企業(yè)未注冊(cè)商標(biāo)，正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也可能侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)，企業(yè)非但無(wú)法盈利，還可能產(chǎn)生賠償。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，注冊(cè)商標(biāo)成為企業(yè)的共識(shí)。相應(yīng)的，具有辨識(shí)度的人名也就成為商標(biāo)的選擇之一。

徐川涵解釋稱，姓名包括登記于戶口簿的正式姓名，藝名、筆名等非正式姓名。將姓名商業(yè)化利用予以保護(hù)的條件應(yīng)滿足兩點(diǎn)，即特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，并用于指代該自然人；特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。當(dāng)然，人名類商標(biāo)也不能隨意注冊(cè)，我國(guó)商標(biāo)法第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的幾種情形，并未明確人名是否可以作為商標(biāo)，但在其第一款第（八）項(xiàng)明確“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”不得作為商標(biāo)使用。最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》中，也明確商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法規(guī)定的“其他不良影響”。

而將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的行為，也屬于“其他不良影響”。徐川涵稱，從公眾人物領(lǐng)域看，其本人或經(jīng)授權(quán)后，確實(shí)可以注冊(cè)為商標(biāo)。比如，李寧擔(dān)任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊(cè)“李寧”商標(biāo)；董明珠擔(dān)任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”“董明珠的店”注冊(cè)為商標(biāo)；林志玲亦將自己的姓名注冊(cè)為商標(biāo)?！靶彰麢?quán)屬于人格權(quán)，但也包含經(jīng)濟(jì)利益，名人姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價(jià)值聯(lián)系緊密，社會(huì)公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來(lái)。”徐川涵說(shuō)，若公眾人物的姓名可以被隨便注冊(cè)為商標(biāo)，將會(huì)產(chǎn)生“搭便車”的競(jìng)爭(zhēng)行為，擾亂市場(chǎng)正常秩序。

公眾人物具有高辨識(shí)度姓名屬于禁止注冊(cè)范疇此外，公眾人物也有受眾范圍和知名度的差別，商標(biāo)審查一定程度上具備主觀性。對(duì)于已經(jīng)去世的名人，司法實(shí)踐一般從不良影響層面考慮；而對(duì)于在世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊(cè)商標(biāo)，則姓名權(quán)人可依法提出異議、無(wú)效。

也就是說(shuō)，如果中國(guó)的相關(guān)公眾對(duì)外國(guó)公民姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩(wěn)定聯(lián)系，就可以視為外國(guó)的民事主體對(duì)這一名稱的中文翻譯享有權(quán)利。據(jù)徐川涵介紹，能否以公眾人物的姓名注冊(cè)商標(biāo)還需結(jié)合實(shí)際情況具體考慮。

比如，鐘南山院士的姓名就是在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和社會(huì)環(huán)境下，不僅具備了高辨識(shí)度，還應(yīng)列入“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍，屬于禁止注冊(cè)的范圍，商標(biāo)局認(rèn)為其注冊(cè)為商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響是比較妥當(dāng)?shù)摹?duì)于非公眾人物的姓名，徐川涵說(shuō)，依據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

也就是說(shuō)，普通人姓名作為文字的一種，是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的，但若姓名文字屬于商標(biāo)法規(guī)定的不能被注冊(cè)為商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，則需具體審查整體是否違反禁注條款。此外，徐川涵提到，因姓名具有一定的重復(fù)度和近似度，注冊(cè)之前還需查詢有無(wú)在先注冊(cè)的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。若因自身姓名與已注冊(cè)商標(biāo)相同，并不必然能以姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利，還需證明自身姓名在他人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)前就具備一定的知名度，且消費(fèi)者看到該商標(biāo)會(huì)在商標(biāo)專有權(quán)人和姓名權(quán)人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。