對(duì)于每一家公司來(lái)講，商標(biāo)設(shè)計(jì)是商品非常重要的組成部分，很多商品主要是通過(guò)良好的商標(biāo)設(shè)計(jì)，才能讓廣大的消費(fèi)朋友認(rèn)可，商標(biāo)設(shè)計(jì)可以是公司在行業(yè)中突出自己表達(dá)自己的一種方法，進(jìn)而商標(biāo)設(shè)計(jì)要非常的好。那廣大朋友知道在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候應(yīng)要注意哪些？今天就由衡水商標(biāo)注冊(cè)公司為您介紹商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要素。

1、行商標(biāo)設(shè)計(jì)首先關(guān)注商標(biāo)設(shè)計(jì)的醒目性，這是進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)最為重要的一點(diǎn)。我們大家都知道，商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的是讓某一商標(biāo)在其所處的環(huán)境中能迅速的識(shí)別、引起大家的注目、關(guān)心和興趣湊而留下深刻的印象。因此，醒目性是進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本條件。

2、標(biāo)設(shè)計(jì)要符合行業(yè)的風(fēng)格和特點(diǎn)，進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)的時(shí)候，從每個(gè)角度來(lái)說(shuō)都要更多的考慮到行業(yè)特點(diǎn)。不僅要與同行業(yè)同類標(biāo)志有顯著的區(qū)別，這也就要在表現(xiàn)形式上要有獨(dú)特的個(gè)性，同時(shí)，造型設(shè)計(jì)要易于識(shí)別，易于記憶。色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的對(duì)比，使標(biāo)志更具有視覺(jué)沖擊力。

無(wú)形商標(biāo)，指本身不具有實(shí)體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識(shí)或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。

當(dāng)一個(gè)無(wú)形商標(biāo)的堅(jiān)挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時(shí)，其價(jià)值是無(wú)可限量的！

當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)的作用已呈現(xiàn)出無(wú)比強(qiáng)大的優(yōu)越性！它代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，本文主要討論商標(biāo)的表現(xiàn)形式，用以闡述商標(biāo)的價(jià)值觀。

五千年的歷史孕育了燦爛的精神文明與物質(zhì)文明，中華民族用自己的勤勞與智慧，創(chuàng)造了大量的寶貴文化財(cái)富，也在各個(gè)不同的區(qū)域產(chǎn)生了許多具有鮮明特征的商標(biāo)?，F(xiàn)今商標(biāo)種類劃分有很多種，此文只以表現(xiàn)形式來(lái)劃分，分為兩種，即：有形商標(biāo)和無(wú)形商標(biāo)。

有形商標(biāo)是指具有實(shí)體存在形式的商業(yè)標(biāo)志，我國(guó)最早的有形商標(biāo)，可追溯到北宋時(shí)期的“白兔商標(biāo)”。當(dāng)時(shí)濟(jì)南有家姓劉的針?shù)伒?，以白兔為商?biāo)，頗負(fù)盛名。這個(gè)商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫(huà)像鮮明突出。圖畫(huà)的上端橫寫(xiě)著店名“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?，兩?cè)寫(xiě)有“認(rèn)準(zhǔn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫(xiě)關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。此標(biāo)特別強(qiáng)調(diào)兔兒標(biāo)記是自己店鋪的識(shí)別物，可見(jiàn)古人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到視覺(jué)文化形象的顯著性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國(guó)古代對(duì)商品標(biāo)志的商業(yè)用途的重視。

而無(wú)形商標(biāo)，本身不具有實(shí)體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識(shí)或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。我國(guó)最早的無(wú)形商標(biāo)，當(dāng)屬三國(guó)時(shí)期的“三結(jié)義”品牌。提起劉備、關(guān)羽和張飛，人們總是會(huì)聯(lián)想到他們?cè)缒暝阡每堬w莊后那花開(kāi)正盛的桃園，備下烏牛白馬，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟，不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死?！叭Y(jié)義”引出三國(guó)時(shí)期的三位主要英雄，從多方面表現(xiàn)了忠義的主題，漢室的劉備當(dāng)時(shí)是為了失而復(fù)得天下，但無(wú)論是守天下還是打天下都不能缺少實(shí)仁、實(shí)義和實(shí)勇三大件，劉備自信自己從中山靖王那里承襲的“仁”還是蠻貨真價(jià)實(shí)的，只缺乏“義”和“勇”，所以他就拉了關(guān)羽和張飛結(jié)拜為異姓兄弟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以“三結(jié)義”為旗號(hào)，組建“義軍”，后于公元221年，劉備在成都稱帝，建立蜀國(guó)！

無(wú)形商標(biāo)的價(jià)值估量：劉備把他的“三結(jié)義”品牌發(fā)揮得淋漓盡致，他所提倡的忠義策略幾乎是其他任何人都無(wú)法比及的，“順大義”，“安黎民”的人生理想，使他最終成為手下大將們心目中的“仁義之君”。經(jīng)過(guò)近兩千年的洗禮，“三結(jié)義”的品牌形象已深入人心，它是中華民族道德的象征，也是中國(guó)歷史文化的遺產(chǎn)！隨后的兩千年期間，中國(guó)出現(xiàn)了相當(dāng)多的無(wú)形商標(biāo)，如同仁堂：意思是和同于人，寬廣無(wú)私，有無(wú)論親疏遠(yuǎn)近一視同仁之意。狗不理的由來(lái)：曾在蒸吃鋪學(xué)藝的小伙計(jì)名叫“狗子”，后來(lái)自己開(kāi)了一家包子店，他那的生意十分興隆，狗子忙得顧不上跟客人說(shuō)話，這樣一來(lái)，吃包子的人都說(shuō)“狗子賣包子不理人”，日久天長(zhǎng)，都叫他“狗不理”。張小泉的由來(lái)：傳說(shuō)有個(gè)張鐵匠，因?yàn)槟赣H生下他時(shí)，“撲通”一聲掉進(jìn)了泉水里，所以取名“張小泉”。自從張小泉制造出了剪刀以后，大家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以后張小泉就成了剪刀業(yè)的代表者！這些品牌原先都是由某種概念潛意識(shí)地在人們腦海里不斷地形成的稱號(hào)，長(zhǎng)持以往，便成了無(wú)形商標(biāo)。當(dāng)一個(gè)無(wú)形商標(biāo)的堅(jiān)挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時(shí)，其價(jià)值是無(wú)可限量的！

無(wú)形商標(biāo)的流通規(guī)律：先從無(wú)形—再到有形—最終回到無(wú)形。因無(wú)形商標(biāo)本身沒(méi)有具像體現(xiàn)出來(lái)，而是人們對(duì)于一種思想、理念的重復(fù)記憶而形成的，所以最先狀態(tài)為無(wú)形，隨后與商品結(jié)合起來(lái)使用后，便成為了有形的狀態(tài)。在使用過(guò)程中，其發(fā)揮了商標(biāo)的價(jià)值后，就成為了商家的無(wú)形資產(chǎn)，從而又回歸到了無(wú)形。所以商標(biāo)的兩種表現(xiàn)形式也是相互間融通的，即無(wú)形中有形，有形亦無(wú)形。無(wú)形商標(biāo)的發(fā)展：伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入發(fā)展，我國(guó)的商標(biāo)事業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，而無(wú)形商標(biāo)的發(fā)展和保護(hù)，將是極其重要的一項(xiàng)工作，無(wú)形商標(biāo)是中華民族巨大的創(chuàng)造性的財(cái)富，是建立品牌信譽(yù)度的最好武器，也是未來(lái)開(kāi)發(fā)本土品牌的一個(gè)重要途徑！

一、產(chǎn)品衡水商標(biāo)注冊(cè)需要什么資料申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》及其它文件，具體要求是：1、申請(qǐng)人必須按一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)的原則，提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》一份。也即一份申請(qǐng)書(shū)上填報(bào)的商品或服務(wù)只能限定在《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》中的一個(gè)類別之內(nèi)。委托商標(biāo)代理組織代為辦理的，還應(yīng)提交《商標(biāo)代理委托書(shū)》一份。

2、《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》應(yīng)當(dāng)填寫(xiě)工整，申請(qǐng)人的名稱、地址應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。

3、每件申請(qǐng)應(yīng)附商標(biāo)圖樣10張(指定顏色)的彩色商標(biāo)，應(yīng)交著色圖樣10張，黑白墨稿1張)。

4、出示公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或提供經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，以自然人名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)提供相應(yīng)的身份證件。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。

5、申請(qǐng)書(shū)件應(yīng)當(dāng)使用中文，外文文件應(yīng)當(dāng)附送中文譯本。

6、用人物肖像作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，申請(qǐng)人必須提供肖像權(quán)人的授權(quán)書(shū)并需經(jīng)公證機(jī)關(guān)公證。

7、外國(guó)申請(qǐng)人要求優(yōu)先權(quán)的，須在申請(qǐng)書(shū)上填寫(xiě)初次申請(qǐng)國(guó)、初次申請(qǐng)日期及申請(qǐng)?zhí)?，并需?個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提交優(yōu)先權(quán)證明文件，逾期（即超過(guò)規(guī)定的期限)不提交證明文件的，視為未要求優(yōu)先權(quán)。

8、申請(qǐng)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)的，還需要提供相應(yīng)的章程及主體資格證明。

二、如何申請(qǐng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)1、首次申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)提交申請(qǐng)書(shū)、商標(biāo)圖樣、證明文件并交納申請(qǐng)費(fèi)。申請(qǐng)人用藥品商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)附送衛(wèi)生行政部門發(fā)給的藥品生產(chǎn)公司許可證或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證副本，申請(qǐng)煙草制品的商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)附送國(guó)家煙草主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件。

2、注冊(cè)商標(biāo)在使用過(guò)程中，需要擴(kuò)大使用范圍的，不論擴(kuò)大使用的商品是否與原注冊(cè)商標(biāo)使用的商品屬于同一類，都必須另行提出注冊(cè)申請(qǐng);注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng);注冊(cè)商標(biāo)需要變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。

3、在實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t的情形下，申請(qǐng)日期的確定具有很重要的意義。申請(qǐng)日期一般以商標(biāo)局收到申請(qǐng)文件的日期為準(zhǔn)。申請(qǐng)人享有優(yōu)先權(quán)的，優(yōu)先權(quán)日為申請(qǐng)日。

商標(biāo)法規(guī)定了可以享有優(yōu)先權(quán)的情況有以下兩種：(1)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人自其商標(biāo)在外國(guó)第一次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之日起6個(gè)月內(nèi)，又在中國(guó)就相同商品以同一商標(biāo)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，依照該外國(guó)同中國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約，或者按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，可以享有優(yōu)先權(quán);(2)商標(biāo)在中國(guó)政府主辦的或者承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)展出的貧品上首次使用的，自該商品展出之日起6個(gè)月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)人可以享有優(yōu)先權(quán)。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過(guò)衡水商標(biāo)注冊(cè)取得，并采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒(méi)有向商標(biāo)局提出該商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)被授予提出申請(qǐng)的人。企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，最致命的危害就是商標(biāo)使用人將喪失該商標(biāo)的專用權(quán)。

換句話說(shuō)，企業(yè)在使用這個(gè)商標(biāo)的同時(shí)無(wú)權(quán)禁止他人對(duì)該商標(biāo)的使用，此時(shí)該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)在市場(chǎng)中是沒(méi)有保障的。另一個(gè)危害是，該商標(biāo)一旦被他人搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，此前所積累的市場(chǎng)效應(yīng)及為此作出的努力豆?jié){付諸東流，這方面的教訓(xùn)不勝枚舉。未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)危害，就是未注冊(cè)的商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。因此，無(wú)論是從保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的角度，還是從遵守市場(chǎng)秩序的角度，企業(yè)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是非常有必要的。

企業(yè)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的好處如下：能夠保護(hù)好自己的市場(chǎng)宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設(shè)計(jì)若被他人在先注冊(cè)商標(biāo),則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己也很可能成為商標(biāo)的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。商標(biāo)是消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)的高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更為直接的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)注冊(cè)人擁有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),并受國(guó)家法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)還有很多附加功能?，F(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的技術(shù)含量越來(lái)越高，商品越來(lái)越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無(wú)法對(duì)商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。

由此，消費(fèi)者開(kāi)始從對(duì)商品的直接性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向依靠對(duì)商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)同的間接性認(rèn)知，這就使得商品的商標(biāo)成為了引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購(gòu)商品或服務(wù)的主要依據(jù)。注冊(cè)商標(biāo)在很大程度上是企業(yè)商品和服務(wù)質(zhì)量的保證，無(wú)形中更能讓消費(fèi)者放心，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買企業(yè)的商品或服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。