對于當(dāng)今市場上的注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，很多人都在抱怨商標(biāo)價格太貴?！币粋€小商標(biāo)值幾萬、幾十萬、幾百萬，“其實也有便宜的商標(biāo)，但好的商標(biāo)是值錢的。商標(biāo)如此昂貴的原因如下：1、衡水商標(biāo)注冊難讓我們來計算一下：一年365天，除去正常的節(jié)假日，平均每月20個工作日，也就是說，平均每個工作日，商標(biāo)局將受理近7000件商標(biāo)注冊申請，按照每天6小時的正常工作時間，平均每小時近1200件商標(biāo)，所以每分鐘至少20個商標(biāo)申請！據(jù)了解，商標(biāo)注冊按行業(yè)不同可分為多個類別。其中，注冊類別（服裝）25個，注冊類別（銷售、廣告等）35個，注冊類別（數(shù)碼、電子產(chǎn)品等）9個，難度特別大。特別是25類服裝產(chǎn)品，2到3個字的商標(biāo)，只要能想到，基本上就不能注冊。偶爾遇到兩三個字的商標(biāo)就可以注冊了，心情幾乎就像中獎一樣。

即使是四個字的商標(biāo)，只要查十幾個，也只能注冊一兩個。因此，隨著我國商標(biāo)申請的井噴，最直接的影響就是商標(biāo)注冊在目前和可預(yù)見的未來將變得越來越困難。如果你不再注冊，商標(biāo)就不見了。因此，我們建議：

1、“市場不變，商標(biāo)第一”，所以注冊商標(biāo)應(yīng)該是第一位的。

2、商標(biāo)升值空間商標(biāo)的價值不取決于注冊商標(biāo)所花費(fèi)的時間和金錢，而更多地取決于商品在市場上存在時所積累的品牌文化。隨著時代的進(jìn)步，人們的產(chǎn)權(quán)意識越來越強(qiáng)，商標(biāo)的價值也越來越受到重視。如今，進(jìn)入天貓、京東等的第一道門檻就是擁有一個商標(biāo)。一個好的商標(biāo)能給你的產(chǎn)品帶來很好的宣傳，從而達(dá)到增加銷售量的目的。比如可口可樂，當(dāng)品牌積累到一定的價值水平時，商品的銷售就不難了。因此，商標(biāo)的價值是巨大的，可以繼續(xù)增值，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓也隨之上升。

3、企業(yè)商標(biāo)宣傳對于企業(yè)來說，即使業(yè)務(wù)做得好，宣傳做得不到位，也是白忙活。怎么解釋？你想讓一些企業(yè)在電視或其他媒體上花費(fèi)幾百萬、上千萬、甚至上億的廣告費(fèi)來宣傳自己的產(chǎn)品，目的只有一個：讓消費(fèi)者記住自己的商標(biāo)。而一個好品牌可能不需要花這么大的錢來做宣傳和推廣。一個好品牌包含了宣傳成本，因為一個好品牌是免費(fèi)的宣傳。好的商標(biāo)容易給人留下好的印象，并能加深相關(guān)的公眾記憶，有利于擴(kuò)大其知名度。標(biāo)志的選擇和標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)簡單易懂，符合行業(yè)特點，有利于溝通。

那么，如果你的商標(biāo)不能以高價出售，這些商標(biāo)可能會有這樣的問題：本商標(biāo)有效期僅為1-2年或數(shù)月。你買了之后要馬上續(xù)借。而持有人持有的心態(tài)是在商標(biāo)到期前將其除名，并趁機(jī)獲利，低價出售。有些買家對商標(biāo)不太了解，不會續(xù)展，導(dǎo)致商標(biāo)失效。一個好的品牌名，顧客看到后會立即聯(lián)想到需要使用的商品，這樣既能起到品牌推廣的作用。例如，一個品牌名為“鴨童裝”，已有25種服裝商標(biāo)成功注冊。你的產(chǎn)品是做高檔男女裝的。雖然“鴨童裝”標(biāo)識可以在注冊范圍內(nèi)制成服裝，但明顯的名稱與您的產(chǎn)品不符。

因此，這個商標(biāo)對企業(yè)家沒有任何意義。原因是對登記的保護(hù)沒有得到充分考慮，或者某些類別被拒絕。例如，化妝品商標(biāo)只能用作“面具”類別，不能用作眼影、口紅等其他化妝品。如果這種商標(biāo)被競爭對手成功注冊，只能作為他人的嫁妝。商標(biāo)組合注冊雖然價格低廉，但不利于商標(biāo)的審批。這一次，它提到了單獨申請商標(biāo)的必要性。不僅在商標(biāo)價值上，各個要素的獨立注冊更有利于商標(biāo)價值的提升，而購買者可能最喜歡其中的一個要素。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為企業(yè)獲取商標(biāo)的一種方式，因其速度快、風(fēng)險低而受到企業(yè)的追捧，市場上誕生的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺也不在少數(shù)。即使在市場上，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的普及程度也遠(yuǎn)高于衡水商標(biāo)注冊，兩者之間的差距在不斷擴(kuò)大。但即便如此，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓仍有諸多限制，那些不允許轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)即使商家想購買也無法實現(xiàn)。那么，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有哪些限制？什么商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓只能通過固定的法律程序完成。

但因各種原因證明無效的商標(biāo)不得轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)本身不受法律保護(hù)。當(dāng)然，由于商標(biāo)的限制，無效商標(biāo)是不允許轉(zhuǎn)讓的。有類似商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)，不能單獨轉(zhuǎn)讓我國法律明確規(guī)定，企業(yè)雙方在辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，需要將商標(biāo)與同類商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓，共同商標(biāo)也需要一并轉(zhuǎn)讓。然而，有些企業(yè)為了謀取利益，只想轉(zhuǎn)讓其中一個商標(biāo)。如果商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)類似商標(biāo)沒有一起轉(zhuǎn)讓，就無法成功轉(zhuǎn)讓。

因此，第二個限制是有類似的商標(biāo)不能單獨轉(zhuǎn)讓。自商標(biāo)注冊之日起，商標(biāo)必須按照授權(quán)時的說明書使用。無論是顏色、筆劃、圖案、文字，都不允許隨意添加、刪除或修改使用。一旦商家修改和使用商標(biāo)，由于法律的限制，不可能完成轉(zhuǎn)讓。被他人質(zhì)押或者授權(quán)使用的商標(biāo)不得轉(zhuǎn)讓商標(biāo)有多種用途，其中一種是作為質(zhì)押貸款或授權(quán)他人使用。

因為商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓，但上述兩種形式分別占有商標(biāo)權(quán)的一部分。在法律層面上，此時商標(biāo)無法完成轉(zhuǎn)讓手續(xù)。商標(biāo)持有人可以是一個或多個，后者被稱為聯(lián)合商標(biāo)。如果商家此時要轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，必須征得所有持有人的同意才能完成轉(zhuǎn)讓，否則將無法完成。

文字商標(biāo)的優(yōu)點，隨著我國衡水商標(biāo)注冊申請量的居高不下，在有限的漢字詞庫里面通過組合文字創(chuàng)意商標(biāo)的方法已經(jīng)越來越困難，那么文字商標(biāo)的優(yōu)點都有哪些？文字商標(biāo)的優(yōu)點文字商標(biāo)就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。文字商標(biāo)強(qiáng)調(diào)文字或字母的組合。文字商標(biāo)的優(yōu)點是意思表達(dá)明確、良好的視覺傳達(dá)、便于記憶識別。文字商標(biāo)的缺點在于受語言限制，在該語言的使用范圍之外難以被識別和記憶。文字商標(biāo)的優(yōu)點都有哪些？

圖形商標(biāo)是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的商標(biāo)標(biāo)志。圖形商標(biāo)是強(qiáng)調(diào)圖片的形狀。圖形商標(biāo)的優(yōu)點在于比較直觀、富有藝術(shù)感染力；不受語言的限制，好的圖形商標(biāo)可以給人留下深刻印象。但圖形商標(biāo)也有缺點，它沒有具體的稱謂，不便于口頭交流傳播。文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)也會有交疊部分，因為文字商標(biāo)中的文字字體，可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體等，當(dāng)文字字體以某種圖案形式變形表達(dá)時，這種商標(biāo)就已脫離了文字商標(biāo)的本來面目而成為了圖形商標(biāo)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志。現(xiàn)代營銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競爭兩個角度來進(jìn)行了探討。

首先從需求角度看。消費(fèi)者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡單，其實就是買這個產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達(dá)、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個性的追求等等。消費(fèi)者在使用商品時，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費(fèi)者這些錯綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競爭角度看。商標(biāo)是市場競爭的產(chǎn)物，商標(biāo)在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費(fèi)者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標(biāo)或品牌時，它存在的意義就不大了。

可見，商標(biāo)不簡單是品名或知名度，商標(biāo)是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費(fèi)者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競爭中生存下去，必須充分認(rèn)識商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴(kuò)大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識別選擇。商標(biāo)的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標(biāo)是一個整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個性、信譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費(fèi)者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標(biāo)實際上就是產(chǎn)品差別的無形識別器。品牌在消費(fèi)者心目中不僅是產(chǎn)品的識別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽(yù)等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競爭對手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨一無二的，競爭對手拿不走，學(xué)不來，所以說，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽(yù)保證

消費(fèi)者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽(yù)的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)，讓消費(fèi)者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費(fèi)者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運(yùn)營風(fēng)險與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。實際上，品牌同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在、未來，它實質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠，所以說，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。